Shintaido of America – Initiative sur l’idée d’une marque

Par Connie Borden & Robert Friedman de Fearless Branding

Avez-vous déjà eu du mal à expliquer ce qu’est le Shintaido? Vous demandant comment vous exprimer aux autres pour qu’ils puissent venir à une classe? Eh bien, vous n’êtes pas seul.

Le conseil d’administration de SOA et les membres du CNT de la SOA ont eu la même discussion en décembre 2019 et de nouveau en mars 2020. La plupart d’entre nous pourraient penser à des discussions similaires au fil des ans à étudier le Shintaido. Peut-être même trop de discussions sans résultat tangible.

Cela fait près de 45 ans que l’organisation de SOA a été cofondée par Ito Sensei et Michael Thompson Sensei. De nombreux membres ont plus de 30 ans d’études et ont assumé des rôles de leadership dans les domaines de l’enseignement et de l’organisation.

Alors, comme nous nous sommes demandés, « Quand est le bon moment pour explorer l’image de marque avec un consultant? »; la réponse était maintenant est le bon moment. Pourquoi devrions-nous attendre?

Nous nous sommes demandés, comment clairement exprimer en anglais la valeur de la pratique du Shintaido? Pouvons-nous exprimer notre amour du Shintaido afin que les autres soient intéressés à essayer un cours?

Avec ce désir de définir l’essence de la valeur de Shintaido et notre désir d’élargir et d’attirer de nouveaux membres pour préserver et développer le Shintaido, nous avons embauché Robert Friedman de Fearless Branding.

Quel est le but d’une marque? En répondant à cinq questions fondamentales, nous avons défini QUOI dire. Nous avons développé deux types de messages : nouveau contenu pour le site Web de la SOA et des messages pour nos instructeurs et membres afin d’expliquer Shintaido aux personnes qui veulent en savoir plus.

Robert Friedeman a partagé ses réflexions sur l’image de marque et Shintaido.

Le travail le plus important de l’image de marque est de dire à vos gens qui vous êtes. La façon dont je fais l’image de marque est d’aider les intendants de la marque à répondre à cinq questions:

– Qui êtes-vous?

– Que faites-vous?

– Pour qui le faites-vous?

– De quoi ont-ils besoin (et veulent)?

– Qu’est-ce qu’ils obtiennent?

Je voulais travailler avec SOA parce que mon mari, Shin Aoki, est un membre de longue date. Il a consacré une grande partie de sa vie à la pratique et à l’enseignement du Shintaido et à la communauté Shintaido. De nombreuses personnes dans la communauté sont amies et partenaires de pratique depuis 30 ans ou plus. Le père de Shin, Hiroyuki Aoki, a créé Shintaido. Donc, c’est un peu comme l’entreprise familiale. Sauf que ce n’est pas une entreprise ☺.

Une chose que j’ai remarqué, c’est que les praticiens Shintaido sont si fidèles. Une fois que quelqu’un est accro, ils ne s’arrêtent jamais. Beaucoup d’amis et d’étudiants de Shin font Shintaido depuis 10, 20, 30 ans, voire plus. MAIS, Shintaido n’attire pas beaucoup de nouveaux étudiants. Pourquoi ? Il y a deux réponses simples : 1) les praticiens de longue date, et en particulier les enseignants, ont estimé qu’ils n’avaient pas un moyen clair et facile d’expliquer le Shintaido. 2) Il y a très peu de marketing en cours. Une grande partie de la raison pour laquelle il y a très peu de marketing en cours est que les enseignants Shintaido ne sont pas des commerçants et ils n’ont pas de bons outils à utiliser pour les aider à raconter leur histoire et articuler la valeur de Shintaido. Si Shintaido pouvait créer des outils simples et efficaces, il sera beaucoup plus facile pour les enseignants et les autres membres de SOA de faire un peu de marketing de base – qui est de trouver des gens qui pourraient être intéressés et de leur parler du Shintaido d’une manière intéressante, naturelle. J’ai senti que mes talents pourraient aider Shintaido à faire un mouvement significatif vers l’avant pour être de meilleurs spécialistes du marketing et d’attirer les nouveaux étudiants qui aimeraient le Shintaido et récolter ses avantages.

Avec les conseils de Robert, quatre personnes se sont portées volontaires pour s’engager à travailler pendant trois mois. Nous nous sommes rencontrés chaque semaine pendant 1,5 heure et avons terminé des devoirs hebdomadaires. Lors de nos réunions facilitées, nous avons distillé nos réponses aux valeurs fondamentales essentielles. Nous avons discuté, examiné et discuté à nouveau. Un véritable consensus a été atteint au moyen des réunions facilitées. Notre groupe reflétait la diversité du sexe, de l’âge, de la langue maternelle et de la géographie.

Les membres du Comité étaient :

Connie Borden, présidente de la SOA et membre du CNT soa

Lee Seaman, membre du CNT soa

David Franklin, membre du conseil d’administration de soa et membre du CNT de la SOA

Hervé Hofstetter, membre du conseil d’administration de SOA

Regardez cette vidéo où les membres parlent de leur expérience avec le projet.

À la suite de notre travail, nous avons découvert le thème suivant et ce qu’il implique.

Shintaido – Ouverture à la vie

Shintaido est une pratique de mouvements corporels qui offre un chemin pour nous découvrir, se connecter avec la communauté, et explorer la nature et l’univers d’une manière physique.

Nous croyons que lorsque nous ouvrons notre corps, nous nous ouvrons à la vie.

Le mouvement Shintaido comporte deux éléments principaux : l’ouverture et la coupe.

Lorsque nous ouvrons notre corps, nous pouvons recevoir et communiquer avec les autres. Mais cela nous rend aussi vulnérables.

Lorsque nous utilisons des mouvements de coupe, notre intention n’est pas de vaincre notre adversaire, mais d’aider les gens avec qui nous nous entraînons à couper ce qui ne sert plus. L’un des principaux objectifs de Shintaido est de construire une communauté diversifiée et de créer une communauté avec les autres. Nous ne pouvons pas le faire un seul. En Shintaido, tu m’aides à grandir.

Les disciplines shintaido combinent l’entraînement physique, la créativité et le mouvement méditatif.

Les classes de Shintaido, appelées keiko, comprennent le travail solo, la pratique de groupe et les exercices de partenaire. Nous utilisons la voix ainsi que notre corps.

Nous aimons Shintaido parce que c’est une pratique physique qui offre une connexion spirituelle, pratiquée en communauté. Il offre un chemin vers un plus grand bien-être, un lien profond avec soi-même et les autres et une aventure qui est à la fois physique et interne.

Nous travaillons sur de nouveaux contenus pour notre page d’accueil SOA. Robert Kedoin, en collaboration avec Robert Friedman, développe la nouvelle page

En outre, nous envisageons de créer un nouveau logo. Si nous décidons d’aller de l’avant, nous vous demanderons vos commentaires. Utilisons nos talents créatifs!

Le processus de mise en œuvre de notre marque Shintaido – Ouverture à la vie se poursuivra. S’il vous plaît essayer certains des messages. Inspirent-ils les autres à essayer un cours? S’il vous plaît partager vos commentaires.

Nous sommes une communauté de chercheurs. J’espère que cet article peut vous donner une chance d’examiner plus en profondeur dans votre pratique de Shintaido.